美的集团2025年本地生活矩阵账号内容运营项目年框供应商招标brief招募公告

****2025年本地生活矩阵账号内容运营项目年框供应商招标brief

一、项目背景

为加速线下渠道获取新流量，构建OMO长期运营能力，美的近两年一直致力于经销商/体验顾问的新流量运营能力构建，现结合美的及平台实际情况，提效美的OMO矩阵账号内容运营效率，现招募2025年OMO内容运营年框**供应商。

二、项目简述

本次招标旨在为****经销商/体验顾问OMO矩阵账号运营项目找到优质的内容运营供应商，基于抖快红等兴趣内容平台本地生活业务发展情况和美的经销商/体验顾问矩阵账号运营痛点，提供内容运营策略和规划，结合美的在用的AIGC工具定期输出有人气有转化的可供**跟拍的爆款脚本模板，以及可供剪辑提效的素材、内容优质的AIGC（一键混剪）成片等，协助经销商/体验顾问提效运营。

三、项目目标

基于本地生活业务链路，通过内容运营策略制定执行和爆款脚本AI跟拍模板、素材、成片等内容的供给，提效经销商/体验顾问OMO矩阵账号内容运营，助力其带来精准涨粉与传播，并吸引目标用户发生评论、咨询等互动，从而产生留资、售券、导航到店等商机，实现门店声量、流量、销量新增。

四、开标信息

1、开标时间：2024年12月19日9:00

2、开标地点：****美的08空间

五、技术标比稿内容

1、公司实力介绍，包含但不限于：公司简介及规模大小、注册资本、**品牌、抖音官方获奖情况、对本项目的人员配置等相关内容。

2、项目经验介绍，包含但不限于：爆款脚本跟拍模板打造案例（有数据体现）、AIGC一键混剪案例、素材拍摄场景以及案例展示、抖音矩阵账号运营经验、**优质案例、账号及内容分层运营等经验方法。

3、根据以下命题设计并阐述方案：

l 账号内容分层运营

1) 基于每个账号内容运营情况，协同品牌方输出美的经销商/体验顾问共2W个账号分层规划及标签体系，包括但不限于账号分层策略、标签体系搭建、月度运营方案、月度运营数据复盘、月度标签优化。

2) 基于分层账号特点，输出适用每个层级账号的内容策略和脚本模板、素材等内容并操作矩阵管理系统进行分层上传和下派；

3) 基于抖音流量漏斗模型和上述项目目标，体现如何激发经销商/体验顾问持续创作优质内容、提高账号曝光、获取商机线索等策略。

l AI模板制作

实时抓取互联网热点，结合热点进行脚本撰写、拍摄、剪辑、制作，提供爆款引流并可批量复刻AI跟拍视频模板，并上传美的平台进行任务派发。

l AI一键成片

使用美的提供的产品视频素材和拍摄素材， 运用AI工具生成视频成片，实现在有限的素材通过技术、算法等方式满足35个运中的2W个授权账号的成片领取使用。

l 每季度约40个主推品的素材拍摄：

不能有重复镜头、素材拍摄场景丰富，满足AIGC使用条件以及终端多需求下载使用，素材画面要符合终端输出标准、画质清晰，多角度多维度展示产品。

注：提案时间控制在20分钟内，答疑时间5分钟，内容简洁，结构清晰有条理。

*注意事项

1、案例展示需为自身作品；

2、方案包括但不限于“整体方案策划”、“目标拆解、预算和效果预估”、“有人气能转化的爆款脚本AI跟拍模板规划”、“AIGC成片制作方式以及分布规划”、“主推品素材拍摄场景展示”、“账号内容分层运营策略和落地规划”、“牵引店端持续运营策略”等方面，可灵活发挥；

3、 提案方式：线下提案，请至少提前一天发送方案给招标负责人；