发布日期：2022-01-11

（比选编号：****）

1 比选项目

1.1 比选项目名称：****集团品牌管理咨询服务

1.2 比选单位：****

2 项目概况与比选范围

2.1 比选类别：服务

2.2 集团概况

****成立于2009年7月，隶属于**省资产规模最大的省属企****集团有限公司，注册资本金60亿元，具备国家房地产开发一级资质，是**省具有较高品牌影响力的省属国有房企。下辖30****公司、4****公司，****公司31家，专业公司3****公司、****公司、酒店公司，物业公司具备国家物业管理一级资质）。已在**、**、**、**、**、**、**、**、**、**、**、**、**、**等地开发建设高档住宅、写字楼、****酒店、高端商业、旅游度假项目30余个，总开发面积1000余万方。

秉承“好房子 国企造”的工匠精神，经过多年发展，****集团在省内外树立了良好的品牌形象。党的“十九大”召开后，为进一步适应新形势，顺势而为提出“新时代 住好房 美好生活尽在高速地产”的发展理念，系统梳理建筑产品、物业服务、社区管理等三大板块，形成“乐生活”（乐居高速、乐享生活、乐邻社区）特色品牌，以产品“硬实力”和服务“软实力”塑品牌、促发展。

2.3 技术要求

2.3.1 实施范围

****集团品牌建设整体解决方案

2.3.2 服务内容包括但不限于：

（1）品牌诊断——综合运用定性和定量研究，基于内外部访谈调研、宏观环境和行业发展分析、客户需求分析、标杆借鉴等进行品牌诊断，寻找机会点等。

（2）品牌理念——根据品牌诊断结果，进行品牌定位，提出品牌战略规划，明确品牌使命、愿景、价值观，品牌口号，品牌故事，提供品牌传播方向和基本调性等。

（3）品牌架构——根据品牌诊断结果和品牌定位，建立集团品牌架构规划，母子品牌架构图谱、产品系建设等。

（4）品牌视觉设计——根据品牌定位，建立便于识别和记忆的品牌形象、品牌视觉识别系统，设计IP形象，产品系包装，建立母子品牌视觉应用规范等。

（5）品牌管理体系建设——根据品牌诊断结果和品牌定位，结合企业实际，完善品牌管理机构及流程职责，编制《品牌管理制度汇编》。

（6）培训落地与跟踪服务——成果培训、落地支持、品牌建设跟踪服务等。

2.3.3 服务成果包括但不限于：

（1）《****集团品牌诊断报告》

（2）《****集团品牌定位规划报告》《****集团品牌理念规划报告》

（3）《****集团品牌架构规划报告》

（4）《****集团VI视觉识别系统手册》（XX项基础+XX项应用）

（5）《****集团品牌管理制度汇编》（包括但不限于：品牌管理办法，VI使用管理规范、品牌联合规范，品牌架构管理规定、品牌资产管理规定、品牌传播管理规定、品牌考核管理规定、品牌预算管理规定，企业社会责任管理细则、品牌供货商管理细则、媒体广告传播管理细则、公关活动管理细则、品牌危机管理细则等）

（6）《****集团品牌管理培训手册》

2.4 资金来源：100%自筹

2.5 最高限价：95万元（含税总价）

2.6 服务周期

18个月（暂定，其中：方案服务期6个月，培训落地与跟踪服务期12个月），具体以合同约定时间为准。

3 参选单位资格要求

3.1 参选单位须同时具备：

（1）资质最低要求：

在中华人民**国境内注册的独立法人，持有效营业执照。

（2）业绩最低要求：

近三年具有2个类似业绩。

（3）拟委任项目团队最低要求：

①均为参选单位在职人员，须提供劳动合同或其他证明材料；

②不少于8人，涵盖品牌咨询、策划、文案、设计等；

③其中，拟委任的项目负责人近三年具有2个作为项目负责人的类似业绩。

（4）信誉最低要求：

①未被责令停业，暂扣或吊销执照，或吊销资质证书；

②未进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

③在国家企业信用信息公示系统（http://www.****.cn）中未被列入严重违法失信企业名单；

④在“信用中国”网站（http://www.****.cn）中未被列入失信被执行人名单；

⑤未****集团列入黑名单且在期限范围内，以http://www.****.com查询为准。

⑥近三年参选单位或其法定代表人、拟委任的项目负责人未有行贿犯罪行为。

3.2 联合体：本次比选不接受联合体参选。

3.3 单位负责人为同一人或者存在关联关系的不同单位，不得同时参选，否则相关参选文件均无效。

备注：

（1）“近三年”指2019年1月1日至今，以合同签订时间为准。

（2）“类似业绩”指合同约定的服务内容至少涵盖品牌诊断、品牌定位、品牌架构、品牌制度建设等品牌全案类业绩。

（3）参选单位业绩与拟委任项目团队负责人业绩可以为同一业绩。

（4）业绩证明材料须提供合同协议书复印/扫描件、相应服务成果（复印/扫描件或截图），并加盖参选单位公章。

（5）业绩证明材料须体现时间、服务内容、团队成员姓名等评审所需信息；如合同文本无法体现评审所需相关内容，应另附相关证明材料并加盖相应业绩采购方公章。

（6）如近三年来，参选单位法人机构发生合法变更或重组或法人名称变更时，应提供相关部门的合法批件或其他相关证明材料来证明其所附业绩的继承性。

（7）关联关系：系指参选单位之间具有相同的股东，或者部分股东相同，或一个参选单位的股东是另一个参选单位的董事、监事或高级管理人员等影响到参选公平公正的。

4 比选文件的获取

凡有意参选者，请点击本页面下方的“下载附件”自行下载比选文件等相关资料，如对比选文件等有疑问的可以将疑问发至邮箱****@qq.com，比选单位如对本次比选有澄清答疑将在本网站澄清答疑页面进行发布，请参选单位随时关注。

5 参选文件的递交

5.1 参选文件递交的截止时间：2022年1月21日上午9时30分

5.2 参选文件递交地点：**省**市**新区**大道6669****广场C2楼41****中心

6 参选文件的开选

参选文件的递交截止时间到后，比选单位将于****本部组织进行参选文件的开选。参选单位的法定代表人或授权代理人应携带本人身份证、授权代理人应携带授权委托书准时参加开选和提报。

7 参选保证金

7.1 参选保证金的金额：￥19000.00（人民币壹万玖仟圆整）

7.2 参选保证金的递交形式：银行转账（转账时请备注“****集团品牌管理咨询服务参选保证金”并保留转账凭证）

账户名称：****

账号：341********8178888811

开户行：****分行营业部

7.3 保证金的递交到账截止时间：参选截止时间前。

7.4 保证金汇出账户名称应与参选单位名称应完全一致。

8 发布公告的媒介

本次比选公告及澄清答疑在****官网www.****.com发布。

9 联系方式

比选单位：****

地址：**省**市**新区**大道6669****广场C2楼41****中心

电话：0551-****9112

联系人：王工

电子邮箱：****@qq.com