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部门：OU_****-中国区域
需求OU：OU_****-中国区域
发布时间：2023-03-29
一、项目背景
基于美的人感科技策略的认知，2023年度活动规划X场超级发布会+X场新品发布会+ X场客户圈层活动 +**可复制方案；同时助力拟于五月开展“美的美粉节”千人新品发布及营销活动（以下简称美粉节），形成品牌+产品+引流转化三维一体活动模式。招标详情待入围参标后，详见招标brief。
二、项目说明
1.项目：2023美的年度活动策略及5月美的美粉节新品发布及营销活动
2.类型：活动策划执行类
3.范围：面对中国国内消费者及美的1000名客户团队
4.全年活动策略时间：2023年4月-2024年3月
5.美的美粉节时间（规划）：
（1）预热期——5月10日-5月19日
（2）美粉节爆破——5月19日-5月20日（拟定）
（3）长尾宣传——5月21日-5月31日
三、服务要求
1.基于美的人感科技策略的认知，输出2023美的年度活动策略和规划（包括：X场超级发布会+X场新品发布会 +X场客户圈层活动 +**可复制方案）；
2.围绕美的人感科技心智慧、S级促销节点520美的美粉节及千人发布会制定完整活动策划和执行方案；
3.结合IP**及艺人**进行整合营销，结合宣传节奏和活动核心主题，承接造势组织一场事件营销活动，打造渠道第一声量、引流、粉丝沉淀、销售转化；
4.基于品牌策略、新品发布内容、IP**、艺人**、媒体公关等制定整合营销传播规划，输出完整传播策划方案，以及图文、视频等相关传播内容设计及制作；
5.执行公司需同时具备创意策划能力、场地搭建能力及活动落地执行能力。
四、招标说明
1.开标时间：暂定2023.4.13（如有调整另行通知）
2.提标形式：线下
3.开标地点：**省**市**区北滘镇美的总部大楼
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