长沙市福利彩票发行中心媒体宣传服务采购项目（标段一综合宣传服务采购）采购需求公开

为拓展福彩品牌，讲好福彩故事，做好福彩营销，以民政民生为大背景，聚焦福彩公益文化、品牌形象，策划实施福彩品牌建设、公信力建设、文化建设等方面的宣传、推广，以及通过营销活动扩大宣传途径，进一步扩大福彩品牌影响力。项目总投入300万元，分两个标段进行招标，现针对媒体宣传服务采购项目（标段一：综合宣传服务采购）进行公开招标，确定综合宣传服务单位，服务期一年。

符合国家相关规定。

（一）传统媒体宣传

1.宣发内容

（1）新闻采写宣传。以宣传公益福彩、展现福彩品牌为出发点，跟踪福彩公益金在民生方面的使用成效，派出记者现场采访、撰稿。

1）组建团队。安排2位专职人员联、驻点，负责**福彩和福彩公益金使用的民政系统各单位、各领域的日常原创收集、采编工作，包括但不限于信息收集，新闻宣传总体策划、文稿撰写、照片拍摄等，负责把握正确的舆论导向，宣传内容及时精准优质推送。

2）采写内容。包括但不限于公益宣传、公益金使用成效、主题活动、公益活动、品牌宣传活动、政策宣导等内容。

3）采写数量。合同期原创报道不低于35篇，并撰写不少于3篇原创大型推文在省市级及以上权威媒体发布。

4）专业协助。每季度安排不少于1场宣传培训活动，开展教学培训、分享、交流，提升宣传技能，加强宣传力量，为日常关于**福彩、**民政工作典型经验稿件进行修改、完善，并投稿、协助宣发。

（2）行业报道宣传。为进一步提升行业影响力，在民政行业主要媒体对**福彩、民政民生工作进行宣传。

1）在《中国民政》杂志中对**福彩工作、民政民生工作开展宣传，包括但不限于10个内文版面的报道；1个封二、封三或封底全彩整版推介；协助调联络向其他中央级媒体对接推介**福彩工作、民政工作经验；对**福彩公益金在民政民生领域的亮点，通过“中国民政”微信公众号、“中国民政杂志”微信公众号、“民政微语”微博等渠道宣发，不少于5次。

2）《中国社会报》宣传。包括但不限于对**福彩、民政民生领域重点工作亮点，开展宣传策划不少于4次；为**福彩、民政系统宣传专干开展专业培训10人次；在民政系统有关报刊杂志或简报上推介**福彩工作、民政工作亮点和典型经验文章6篇；图文资料发布后，提供微信公众号、学习强国号等新媒体二次宣传传播服务。

3）安排专业人员前往**市现场实地走访，采写一篇约15000字左右宣传文章，在《民政工作文选》上刊发；深挖福彩公益金在民政民生领域建树的经验文章，发表5-6篇。

（3）采访报道宣传。对于福彩符合传播特性的活动派出记者开展采访报道，输出稿件宣发、推广，放大传播效果。

1）资讯内容：在包括但不限于日常营销活动、主题活动、公益活动、品牌宣传活动、重要会议、中奖宣传等时间节点，提供新闻资讯报道支持等，合同期内不少于40次资讯报道。

2）宣传执行：资讯报道要求安排专业人现场撰稿、制作，经采购方审核后，不少于2家省市级主流媒体和4家市级新媒体进行宣推。

2.宣发渠道

（1）专版宣传。围绕福彩工作、民政民生重点工作开展深度报道，探寻福彩发行工作、民政工作的**经验和亮点成绩，在市级或以上官方纸媒进行整版展示。全年度整版报道1个。在要闻版发稿2条，负责刊头设计、版式设计、稿件采写。

（2）专栏开辟。在市级或以上官方权威传统媒体的新媒体平台，开设以“福彩公益金推动民政民生事业发展”为主题的专栏不少于2个，应推尽推相关资讯，全年推送不少于150篇。将重要公益宣传内容在媒体平台资讯页面尾部进行宣传，全年更新不少于6次。

（3）全媒体推广。打通媒体**实现整体推广，在人民日报、**社、学习强国、**日报、潇湘晨报、三湘都市报等中央级媒体、省级媒体的主流客户端平台推送**福彩重要稿件。全面在中央级媒体、省级媒体的主流客户端平台以及头部新媒体等报道的相关**福彩新闻不少于8条。依托市级权威的**优势，形成“报网端微”媒体矩阵交叉覆盖，相关优质稿件纳入人民号、头条号、企鹅号、百家号等市级党报的全媒体平台作整体推广，不少于10条，打造全媒体、全覆盖的**福彩宣传网络体系。

（二）新媒体宣传

1.主题视频类宣传。以全面造树公益福彩、福彩品牌为出发点，跟踪福彩公益金在民生方面的使用成效，融合宣传、策划、拍摄制作各类型主题、主题活动，并进行各渠道宣发。

（1）策划类型

1)攻略类。追踪福彩公益金落地，以福彩公益金在民政民生各领域、各单位的工作措施、工作亮点、政策宣传等，惠及民生等方面的主题策划、拍摄制作主题宣传视频，宣传公益金使用成效。

2）言事类。策划、实施民政各领域、各单位与福彩、福彩公益融合性的主题活动，为福彩赋能。

3）树人类。宣传福彩一线从业人员、福彩公益金使用单位、领域中的优秀人物及事迹。通过人物宣传，突出福彩公益金在民政民生领域的成果。

（2）原创数量。共计80条，包含短视频、活动视频、参评视频等视频创意、制作、发布，至少8条达成浏览量10万以上。原创策划制作新媒体长卷、宣传海报等融媒体创意产品共计不少于2个。

（3）制作要求。使用专业设备拍摄，尺寸：1920p*1080p，单条时间3分钟以内。

1）声音质量：音质清晰，无杂音、爆音、卡顿。音量稳定、流畅,无忽大忽小，音量稳定。

2）画面质量：清晰度高，画面清晰，无虚焦无噪点，无光斑。稳定性高，无大幅度抖动，视频流畅无卡顿。色彩曝光，画面明暗正常，光线适中切勿过曝，能欠曝。色彩正常，不失真。

（4）宣发渠道。在包括**民政视频号、**福彩短视频平台在内的平台，平均每月发布不少于6条次，并同步通过市级或以上其他官方权威媒体平台进行发布，其中年度至少4条浏览量达成10万以上。

（5）重点视频。年度重点策划、拍摄并制作宣传片或者微视频形式作品2条，参加福彩及民政各上级单位举办的相关的评选。

（6）组建团队。安排2位专职人员联、驻点，负责**福彩和福彩公益金使用的民政系统各单位、各领域的日常原创收集、拍摄、制作工作，包括但不限于信息收集、选题策划、视频拍摄、剪辑制作等，负责把握正确的舆论导向，宣传内容及时精准优质推送。

2.网络直播。根据需求在市级或以上主流媒体平台，针对重大福彩活动开展大型直播策划，以及提供直播服务。

（1）数量：不少于2场

（2）直播时长：3-4小时

（3）直播设备：2个以上机位，专业补光灯、中控导播台高清摄像机等专业设备

（4）直播人员：主播要求为节目主持人，每场大型直播配备支撑人员不少于8人，包括场导演1名、主播1名、助播1名、摄像2名、导播1名、后期1名、美编1名。

3.微信公众号支持

（1）日常维护。安排1名专职微信采编在****安排专人驻点服务，负责微信订阅号日常推送内容的选题、起草、编辑与发布，每周发布5篇以上宣传信息稿（通知公告类除外）；微信菜单内容根据要求及时设计更**归纳汇总；支持开展线上活动的策划。为微信公众号日常内容更新提供美术设计（如图解制作、H5电子杂志制作等）。提供公众号运维技术支持。

（2）内容管理。根据“****中心”微信订阅号日常推送内容需求采写编辑稿件。稿件选取以原创稿件为主，新闻报道、工作动态、转载文章的二次编辑为辅。推送频率拟为每周5次，每次1-2篇，遇重大事件或重要时期应增加发布篇数。

（3）内容宣发。根据“****中心”微信订阅号相关内容链接媒体将“****中心”微信订阅号提供的新闻，在市级或以上官方媒体平台宣传推广不少于30次。

（4）用户管理。用户管理的手段：内容为王、活动带动、科学推广。定期提交相关数据报告，维护粉丝客群，回复粉丝提问，合同到期，粉丝数量同比增加20%，提供结项报告。

项目执行时间:自合同签订之日起1年

详见采购需求

1、根据《****政府采购项目履约验收工作的通知》（长财采购〔2024〕5号）要求进行履约验收，有其他最新文件要求的从其规定。

2、付款人：****

3、结算：合同签订后10个工作日内，支付合同金额的40%，服务期第7个月初支付合同金额的30%，合同期满后次月初支付合同金额的30%。

在服务期的第7月、合同期满后次月进行阶段综合考核评分，完成活动事项考核综合评分90分及以上、无质量问题、售后服务问题和其他法律纠纷，10个工作日内按各阶段付款比例支付。

阶段综合考核评分为75分—89分按各付款比例暂扣10%款项，阶段综合考核评分为60分—74分按各付款比例暂扣30%款项，阶段综合考核评分低于60分将阶段付款比例全额暂扣，如项目阶段考核评分结果低于60分采购人有权终止合同，另行采购，不再支付任何费用。对不良影响造成的直接或间接的经济损失，由成交供应商承担全部赔偿责任。

服务期满12个月后，进行履约验收综合评分，综合评分达到90分（含90分）以上，暂扣款项将一次性全部无息付清，综合评分低于90分，不再支付阶段考核暂扣款项。

详见采购需求